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38万贫困户、151万人直接受益，“国家品牌计划-广告精准扶贫”温暖2017
继2016年“国家品牌计划-广告精准扶贫”成功实施后，2017年5月，央视广告经营管理中心正式启动2017年“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目。 截止到2017年12月底，中央电视台通过CCTV-1、CCTV-2、CCTV-4、CCTV-7和CCTV-13五个频道，以每个产品每日10次的高播出频率，免费播出贵州、宁夏、青海、云南四个省（自治区）贵州猕猴桃、贵州盘县火腿、宁夏枸杞、青海高原菜籽油、云南鲁甸花椒等22种农产品公益广告片，共投入屏幕时间3961分钟，累计播出8662次，屏幕资源价值达6.78亿元左右，四省（区）直接受益贫困户38.2万户、151.2万余人，成果丰硕。 2017年9月19日，贵州、云南、青海、宁夏四省宣传部长出席2018年CCTV“国家品牌计划”发布会 贵州省委常委、宣传部部长慕德贵出席2018年“CCTV国家品牌计划”发布会 云南省委常委、宣传部部长赵金出席2018年“CCTV国家品牌计划”发布会 2017年8月4日，赵金部长出席“广告精准扶贫”云南推介产品新闻发布会 青海省委常委、宣传部部长张西明出席2018年“CCTV国家品牌计划”发布会 2017年8月1日，张西明部长在“广告精准扶贫”青海推介产品新闻发布会上致辞 宁夏回族自治区党委常委、宣传部部长赵永清出席2018年“CCTV国家品牌计划”发布会 2017年 7月31日，赵永清部长出席“广告精准扶贫”宁夏推介产品新闻发布会 四省（自治区）广告精准扶贫产品销得快，卖价高，百姓得实惠，红利流向了扶贫末端 贵州8个推介产品涉及贫困群众增收致富，覆盖贫困户达6.3万户、26.6万人。2017年推介产品在增产的前提下，田间收购价大幅增长，农户收入增加。例如贵州猕猴桃量价齐升，水城红心猕猴桃完成销售收入4亿元，同比增长4倍，线上销售收入同比增长12倍。麻江蓝莓外销量增加75%，均价55元/公斤，同比增长15元/公斤，首次从买方市场转向了卖方市场。 宁夏五个推介产品公益广告片播出后交易量大增，品牌价值初显，贫困农户增收效果显著，涉及贫困农户9万余户、32万余人。例如贺兰山东麓酿酒葡萄白葡萄收购均价在3.5-4.5元/公斤，同比增长0.5-0.9元/公斤，涨幅约20%左右。红葡萄收购均价在3.9-5元/公斤，同比增长0.6-1元，涨幅约18%左右。盐池滩羊2017年量涨价升，年产值增加值达到4.2亿元，同比增长26.3%，盐池滩羊肉出栏价格大幅上升，从38元/公斤上涨到54元/公斤。 青海优质农畜产品知名度、影响力双提升，产品销售渠道拓宽，项目涉及4个农牧产品贫困户10.2万户，33万人受益，农牧民实现增收好于预期，实现了优质农畜产品的经济效益和社会效益的双丰收。 云南农产品品牌影响力进一步扩大，销量和价格同比增长明显，贫困农户增收效果显著，惠及全省12.7万贫困农户、59.6万余人。例如云南核桃全省核桃主产区2017年价格每公斤平均上浮2.8元，核桃整体销售同比增长10 %。线上销售同比增长2.5倍，惠及贫困户10余万户，50余万人。 有效促进四省（自治区）产业结构调整，既“强筋骨”又“长肌肉” 一是推动当地产业发展动能强起来。由于产业发展利好，2017年贵州织金新建50亩以上规模化竹荪种植基地30余个，面积达3000余亩，整体面积同比增加150%。 二是促进产业转型意愿活起来。一批落后产能企业负责人相继投入贵州猕猴桃、贵州从江椪柑、宁夏西吉西芹、云南凌苍坚果等特色农产品种植销售。一大批种植玉米等低收益作物农户通过“三变”方式投入到特色农产品生产。 三是带动三产发展，当地采摘游、乡村旅游热起来。例如6月至8月贵州麻江蓝莓扶贫公益广告片播出期间，慕名到贵州麻江采摘体验的游客数量约为7万人，同比增加4万人，增幅达175%，旅游产值达3500万元，同比增加2倍。 国家平台成就“扶贫品牌”，四省（自治区）推介产品品牌价值凸显。 一是借助央视的品牌公信力和影响力，四省（自治区）的品牌价值和信誉得到提高。比如，宁夏枸杞、盐池滩羊肉的播出，进一步提升了品牌知名度，也让外地客商对宁夏枸杞的产品质量有了更大信心，一些外地客商正是看到了央视广告才积极联系并进行采购。 二是推动产品外销渠道裂变拓宽，产业发展前景更加广阔。各省推介产品在量价齐升的同时，通过中央电视台的广泛传播，产品的外销渠道裂变拓宽，市场区域从省内向省外、国内向国外延伸，市场前景更加广阔。修文猕猴桃出口加拿大、日本、香港、台湾等国家和地区。水城猕猴桃首次走出国门，出口美国。麻江蓝莓外销渠道拓展到12个重点省份。 三是“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目的落地实施还鼓舞了四省（自治区）干部群众决胜脱贫攻坚、同步全面小康的志气和底气。不少基层干部反映，“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目让红利流向扶贫末端，真正是“帮到了点子上，扶到了关键处”。 2018年，中央电视台广告经营管理中心将进一步强化媒体的社会责任，始终坚持把社会效益放在首位，加强与贫困地区地方政府的合作，进一步扩大覆盖范围，有计划有步骤地实施新一轮“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目。 目前，广告经营管理中心扶贫专项工作小组已经与贵州、重庆、福建等多个省进行了深入沟通，对相关推介产品进行前期筛选，并计划于3月下旬正式启动2018年“国家品牌计划—广告精准扶贫”项目。 2018-02-12 央视广告经营管理中心 38万贫困户、151万人直接受益，“国家品牌计划-广告精准扶贫”温暖2017 |
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