无障碍·translate·翻訳·二维码.cn/i3h.cn/6300

---

·搜一搜.cn/央视新媒体视频优势凸显：世界杯赛事直播收看量5天超5亿！

央视新媒体视频优势凸显：世界杯赛事直播收看量5天超5亿！

 6月14日，第21届世界杯足球赛在俄罗斯首都莫斯科拉开帷幕，作为中国大陆地区独家全媒体播出机构，中央电视台精心组织融合直播报道，为亿万观众呈现全部64场比赛、累计超过一个月的足球盛宴，报道规模创历届世界杯之最。

世界杯流量大战，央视独占鳌头

世界杯开赛一周以来，除了电视端不断创下收视新高外，央视新媒体客户端触达率亦是大幅度飙升。

从2004年欧洲杯开始，《豪门盛宴》已陪伴观众度过了4届欧洲杯和3届世界杯。这个夏天，《豪门盛宴》将继续伴您左右。由于与转播时间冲突，在小组赛前一段，《豪门盛宴》将移至CCTV-1，计划于17:30至19:00播出，随后再回归CCTV-5的晚间黄金时段。

作为全球范围内的顶级体育赛事，内容上，世界杯头部资源的地位毋庸置疑。流量上，世界杯在全球范围内拥有广大拥趸，在国内也有着非同一般的受众基础，世界杯期间，赛事本身热度与其生产的相关话题是社交媒体上的主流信息和舆论热点，是首屈一指的流量入口。在本届世界杯的流量大战中，央视新媒体无疑取得了大胜。

截至6月18日，央视网多终端世界杯仅直播累计播放量就高达5亿多次。世界杯第一天，央视新媒体就获得了极大关注，开幕式的直播收看人数为4509万人。在世界杯开赛后的4天，直播单场收看人数最高的比赛为德国VS墨西哥，为5679万人，其次为葡萄牙VS西班牙，为4863万人。每场比赛仅直播的平均收视人数超过了三千万。

央视客户端的下载量上，仅央视影音移动端，5天累计新增用户量就高达1531.4万人。CCTV5客户端5天累计新增用户量也达到226.54万人。

 此外，CCTV-5官方微博从世界杯开幕前4天开始，陆续发布了CCTV世界杯32强专属定制海报、原创节目《足球道路》《奇谭十一人》《豪门盛宴》等宣传视频，对世界杯融媒体报道起到了良好的推介效果。截至6月18日，CCTV-5官方微博总发稿量459条，总阅读量5.9亿，新增粉丝超过20万人，粉丝总数突破900万。

台网节目全线发力，打造赛事报道生态链

本届世界杯报道，央视全媒体多平台投入。电视端，通过CCTV-1、CCTV-5及CCTV-5+进行赛事转播，同时推出集锦重播、新闻资讯、前方记者现场报道、世界杯现场故事、品牌节目《豪门盛宴》等多样态节目。

 台网融合上，首次推出大屏结合全网的全新体育综艺节目《奇谭十一人》，由李佳明领衔跨界，集合多位三台优秀主持人，以及沈腾、小沈阳、刘桦，前国脚李毅，世界冠军惠若琪、徐梦桃等演艺体育界明星，用当下流行的脱口秀方式，幽默搞笑的讲出自己与足球的奇缘趣事。节目在CCTV-5、央视网、央视影音、CCTV5 客户端等同步推出。

 央视网、央视影音倾力打造的原创节目《大咖陪你看》也新鲜上线，由大嘴韩乔生、拥有数据大脑的足球解说美女袁甲、颜值与内涵并存的男主持舒冬等趣说世界杯。同时，节目随时连线贺炜、邵圣懿等在世界杯前线的名嘴，解析战情。除了嘉宾网友的有趣吐槽，节目还设置了世界杯知识大赛、游戏互动环节。

世界杯赛事期间，CCTV微视端除了配合CCTV-1综合频道和CCTV-5体育频道进行大小屏融媒体社交互动外，也上线了高品质的原创节目，内容涵盖赛场内外、风土人情、球迷街访、前方报道、爱心公益等，通过强时效性、强创意性、强主持人资源牢牢抓住受众群，“让网民爱不释手”。

CCTV微视自制节目《明星足球汇》，以超强的主持人及嘉宾阵容、专业的赛事分析及预测、丰富有趣的互动设计受到观众的一致好评，是CCTV微视探索打造泛娱乐化内容生态的成功手笔。此外，由国内顶级足彩专家倾情加盟打造的专业赛事分析预测节目《畅想俄罗斯》和前方报道团队采集一手资讯制作的《俄罗斯最前线》等节目，也以独特的视角为彩迷和球迷带来了切中需求的世界杯大餐。

世界杯开战在即，解密央视“史无前例”战备计划

131人团队、每天20小时直播，报道规模创历届之最

对于中国球迷来说，熬夜看世界杯是常态。今年世界杯虽然是在欧洲举行，不过俄罗斯与我国之间只有5小时的时差，对中国观众来说，2018世界杯真的很“友好”。

2018世界杯将于6月14日至7月15日在俄罗斯11个城市的12座球场举行，有32支球队参赛，总共进行64场比赛，有25个比赛日，共历时32天。其中，有23个比赛日在北京时间的黄金时段，即24点（含24点）以前开球，涉及的场次高达38场，其中还包括揭幕战、两场八强赛、三四名决赛以及决赛这样重量级的场次。可以说，这是2002年世界杯赛以来对中国球迷收视最为有利的一届。也正是基于这得天独厚的客观条件、科技的发展、对事业的追求，央视在转播报道上也将重拳出击，突出“全平台我在现场”，打造多空间组合报道。

先来看看报道规模。从1978年中央电视台开始播出世界杯赛以来，央视报道世界杯的水平也是一届比一届上了一个台阶。据央视体育频道总监方钢介绍，今年，央视将以赛事为核心，派出由131人组成的前方报道团队，其中包括10个摄制报道小组，以完成总历时40天、前方制作并播出64场比赛、比赛日每天20个小时直播的节目需求。

“上届的2014巴西世界杯我们派往前方的工作人员为64名，今年翻了一倍；以往世界杯前方报道最多有8组人马，今年也是增加了两组；另外，解说团队我们也进行了扩充，洪钢、贺炜、刘嘉远、朱晓雨、曾侃5位解说员将搭档两位重量级嘉宾前国脚徐阳和杨晨，联袂为球迷奉上64场比赛的精彩直播。而且，我们还将在莫斯科红场搭建70多平方米的演播室，这是央视首次在世界杯现场设立演播室。”方钢表示，之前的世界杯报道是前方把素材、信号协调回来，由后方制播，这次红场设演播室，几乎是把赛事的播出都挪到了前方。“之所以加大在这方面的投入，一是在前方，信号处理起来比较方便；二是包括对一些信息的掌握、现场的氛围，在前方更能贴近现场制作，而这种制作方式也是目前国际大台的标准打法。”方钢说道。

3个频道、64场比赛，绝美赛事立体传播

再来说说赛事传播。本届世界杯，央视将通过3个频道进行转播，即央视综合频道（CCTV-1）、体育频道（CCTV-5）、体育赛事频道（CCTV-5+），届时将直播全部64场比赛。根据赛程安排，由于小组赛最后一轮关系到谁能出线，所以是两场比赛同时开球，因此，CCTV-5将直播小组赛最后一轮中的一场及其他所有比赛，共计56场，CCTV-5+直播8场比赛，CCTV-1直播35场比赛。

另外，此次世界杯报道，央视不仅在规模上有了突破，报道理念上还将突出两个重点和一个升级。两个重点主要体现在“全平台我在现场”，世界杯期间将推出时长为20个小时的大直播，以及制作更多独立、专业、清晰的节目，力争将每一场比赛的10余路信号拆得更加精细、更加有特色。另外，还会推出以独立现场采集为主体的前方直播节目——《俄罗斯行动》和独特的国际足联提供的技战术分析节目《世界杯看门道》。一个升级，那便是全新的多空间组合式报道。

方钢介绍道：“毕竟本届世界杯在11座城市举行，而且前方还史无前例地设置了演播室。我们每一个摄制小组就是一个空间，每一名评论员也代表着一个空间，前场又以红场为背景，这些空间都是真实存在的，我们要做的就是把每一个点上的这些空间都调动起来，组合出更多观众感兴趣的信息。”

那么，在上述世界杯期间每天20小时的大直播都有哪些内容呢？

为了全面展示俄罗斯世界杯的激情与火花，比赛期间，CCTV-5每天早晨7点便召唤您收看大直播的节目。上午时段主要加大赛事的重播集锦、新闻资讯以及前方记者组的现场报道，以及高科技含量的技战术分析节目。同时，深夜所有世界杯现场发生的种种故事，将以一种非常个性的组合短片的方式进行播报。

中午12点开播的《体坛快讯》的时长将增加到一个小时，重点打造世界杯午间报道。从13点开始，北京演播室与俄罗斯红场演播室开始对接，派往前方的多路记者和评论员队伍将带来现场报道、独家分析和深度制作。17：30，《体育新闻》增加时长至一个小时，精心打造世界杯的晚间新闻报道。从18：30开始，则进入世界杯晚间赛事的直播时段，届时将启动北京演播室、红场演播室、现场评论席以及现场注入点等多空间组合式报道模式，集中展现盛大、精彩的世界杯现场实况，晚间世界杯10小时精彩连播不间断。

11路多角度增量信号、VR点播助阵，沉浸式体验前所未有

值得关注的是，CCTV-5将加大与新媒体的融合。比如，推出大屏结合全网的全新体育综艺节目《奇谭十一人》，其不仅在大屏，也在新媒体端发布，通过不同的版本满足不同受众的需求。

在本届央视世界杯报道团队中还有一股强大的力量，来自央视网。作为俄罗斯世界杯互联网/移动平台转播机构，央视网将提供一个完美平台，帮助观众收获专属的世界杯记忆。

为此，央视网首次采用“中央厨房”的一体化报道，PC网络端、央视影音APP、手机电视、IPTV、未来电视，新媒体传播矩阵产品一体化生产、多终端分发。根据不同的版权权益进行分终端发布，汇集历届世界杯海量历史视频，接入世界杯官方多达11路多角度增量信号和虚拟现实（VR）点播视频内容，发掘央视转播世界杯40年来的历史素材，进行球队、球星、射手、进球、积分等多角度的视频产品包装，更是为各类球迷量身定制多款社交爆款产品。

同时，联合CCTV-5、三多堂传媒等制作推出的《足球道路》体育文化纪录片、《俄罗斯足迹》、名嘴实时网络播报、《大咖陪你看》网络演播室节目等都将通过统一的“中央厨房”进行多终端宣推分发。

其中，体育文化纪录片《足球道路》通过走访巴西、德国、英格兰、法国、阿根廷、卡塔尔、冰岛、巴拿马、哥伦比亚、日本、西班牙等11个世界杯参赛国和主办国，深刻讲述各国的足球崛起历程，揭秘强大背后的秘密。

《俄罗斯足迹》囊括央视现场解说员、评论嘉宾、红场演播室主持人、10个摄制组的20名记者、4名央视驻俄罗斯站记者和6名央视新媒体记者共计39人，他们将以各自的主观视角，记录个性化的2018世界杯报道足迹，通过视频、文字、声音、图片等方式实时发布采访、报道、生活中的所见、所闻、所感。

《大咖陪你看》世界杯节目将邀请专业大咖、跨界明星趣说世界杯，因此这档节目将更加轻松有趣。除了嘉宾网友的有趣配音和吐槽，节目还设置了世界杯知识大赛、游戏互动环节，相信无论是彩迷、深度球迷、泛球迷还是围观派，都能乐在其中，感受到世界杯的精彩和魅力。

在完整的体育赛事中心内，用户不仅可以赛前就为自己喜欢的球队点赞，还可以签到做任务得金币，用来进行比赛的投注竞猜，获得的金币进行奖品兑换或抽奖。球迷在观赛过程中，想具体了解球员或球队信息，可见即可点，在数据中点击球员头像或球队logo就可以查看此详尽的历史数据和进行中的实时信息，全面快捷。

无论是转播技术、科技设备的升级还是高水平的解说与分析，抑或是流畅自然的观赛体验、场外花絮、背后故事的独家揭秘，还是倾力打造的足球道路体育文化纪录片，央视网都将带来观看世界杯的全新体验。

来源：中国新闻出版广电网

央视新媒体视频优势凸显：世界杯赛事直播收看量5天超5亿！

发布时间: 2018年06月14日 09:43 |  来源： 央视广告经营管理中心 |

世界杯开战在即，解密央视“史无前例”战备计划